Rochet Group : du bracelet de montre de remplacement au bracelet made in France de luxe

La fusion entre Bouveret France, spécialisée dans la fabrication sur-mesure de bracelets de montres de luxe et située à Franois (25), et Sibra, positionnée sur le marché du bracelet en cuir de 1er équipement, est désormais opérationnelle. Fin 2024, les deux entreprises ont été regroupées au sein des locaux de Sibra à Besançon et sous une nouvelle dénomination : Sibra Bouveret Manufacture (SBM).

Ce rapprochement fait suite au rachat des deux entreprises (Bouveret en 2021 et Sibra début 2024) par Rochet Group, fabricant de bracelets de montres (cuir, métal, nylon et silicone injecté) et de bijoux hommes basé à Annecy (74).

Spécificité : entre ces trois-là, c’est pratiquement une affaire de famille. En effet, Patrick Brunet, ancien président de Rochet Group, a contribué à la création de Sibra en 1991, avant que celle-ci ne prenne son indépendance en 2013. Le départ en retraite du dirigeant historique, Gérard Simon, a permis à Rochet Group de réintégrer les savoir-faire de l’entreprise et de déployer son ancrage en terre horlogère. Pour Charles Brunet, actuel président du groupe, cette opération de croissance externe sonnait "comme une évidence". Tout comme la reprise de Bouveret 3 ans plus tôt : après plus de 10 années passées dans les ateliers de Rochet, Gérard Bouveret, ancien Compagnon du tour de France, avait créé sa propre société en 1987. Sur le départ, c’est à Rochet qu’il l’a cédée.

Les activités de SBM viennent compléter celles du leader français du bracelet de remplacement. "Avec les bracelets 1er équipement de Sibra, nous ciblons les belles marques de montres françaises, moyenne et haut de gamme. Avec Bouveret, qui fabrique des bracelets à l’unité, nous visons davantage les acteurs du luxe, tels les joaillers. Cela nous permet de renforcer nos compétences, d’offrir un produit 100% français, fabriqué à 90% de façon manuelle et d’augmenter notre capacité de production", explique Aurore Calmier, directrice de marque chez Rochet Group. Le parc machines de l’ex-société Sibra permet quant à lui de moderniser l’équipement du groupe.

En 2024, le chiffre d’affaires global du groupe a atteint 10 M€. L’activité propre à Rochet Group en représente 75% (90% bracelets montre, 10% bijouterie homme), celle de Sibra s’élève à 15% et celle de Bouveret à 10%. L’effectif du groupe est désormais de 58 personnes.